Pubblicità progresso la si potrebbe chiamare, almeno ai tempi della crisi climatica. In Francia gli spot che esortano le persone ad acquistare una vettura conterranno presto anche un avvertimento: “camminate o andate in bicicletta”. Secondo un nuovo regolamento che entrerà in vigore a marzo, le case automobilistiche francesi saranno tenute a includere messaggi simili nelle pubblicità incoraggiando gli spettatori e possibili acquirenti a cercare alternative più rispettose dell’ambiente.
Décarboner les transports ce n’est pas seulement passer au moteur électrique. C’est aussi utiliser, quand c’est possible, les transports en commun ou le vélo.
Une évolution encouragée dès mars sur toutes les publicités automobiles. #SeDéplacerMoinsPolluerhttps://t.co/sM9NLejSJb
— Barbara Pompili (@barbarapompili) December 29, 2021
Non siamo ancora a quel che è accaduto all’industria del tabacco, ma la strada le somiglia. Le case automobilistiche potranno scegliere tra tre messaggi, stando alla gazzetta ufficiale francese: “Considera il carpooling“, “Per viaggi brevi, opta per camminare o andare in bicicletta” o “Usa i mezzi pubblici per i viaggi di tutti i giorni”. E al termine del messaggio, bisognerà mostrare l’hashtag “#SeDéplacerMoinsPolluer”, qualcosa come “muoviti e inquina meno”.
La mossa della Francia segue anni di pressioni da parte di gruppi ambientalisti. Le nuove regole valgono per le pubblicità radiofoniche, televisive, nei cinema, su Internet o sulla carta stampata e se gli inserzionisti trasgrediscono possono essere multati fino a 50mila euro. A partire dal primo marzo, bisognerà anche includere la classe di emissioni del veicolo stando a Le Monde. Gli annunci per i veicoli più inquinanti saranno invece del tutto vietati a partire dal 2028.
